セリーナ・ウィリアムズの市場価値がウィンブルドンやテニスを上回る理由
ロンドン、イギリス – 6月30日: 2026年6月30日、イギリス・ロンドンの全英ローンテニス・クロッケークラブで行われた2026年ウィンブルドン選手権2日目の女子シングルス1回戦で、オーストラリアのマヤ・ジョイントとバックハンドをする米国のセリーナ・ウィリアムズ。 (写真提供：キャメロン・スペンサー/ゲッティイメージズ)
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セリーナ・ウィリアムズのテニス復帰は先週のウィンブルドン1回戦敗退で幕を閉じた。しかし、スポーツ界は依然として彼女の復帰の市場価値を計算している。
「注目の高まりは避けられない。それはウィンブルドンのウィリアムズ姉妹だ。結局のところ、彼らがもたらす文化資本は、トーナメントの他の選手よりもはるかに大きい」と、ダブリンに本拠を置き、スポーツやエンターテイメントのスポンサーシップ戦略を立案するマーケティング・イベント管理代理店ヴァーヴのコマーシャルUK部門責任者サム・スコット氏は語った。
ウィリアムズはスリリングな3セットの末にマヤ・ジョイントに敗れた。負けた後、ウィリアムズは欠場した 必須の試合後の記者会見 膝の怪我のため。数日後、彼女はそうしました ダブルスの大会から棄権した。
彼女は1試合に出場したが、ウィンブルドン取材の最初の週はセレナが圧倒した。彼女の復帰により、ESPN では 180 万人の視聴者が集まり、ウィンブルドン 2 日目の同ネットワーク最大の視聴者となりました。
キャンセルされたにもかかわらず、セレナとビーナスとのダブルスの試合は、多くのシングルスの試合よりも多くのメディアで取り上げられた。ウィンブルドン関係者は彼女が復帰できることを期待してダブルスの試合の日程を変更し続けた。彼女が辞退すると、そのキャンセルは速報ニュースとなった。
これもセレナ効果の一環です。彼女は、実現しなかったダブルスの1回戦に威厳と陰謀をもたらした。
「それは物語、伝統、そして魅力をもたらします。カジュアルな観客の目には、シングルス選手権に比べてダブルス競技には欠けているものです」とスコット氏は語った。 「商業的には、スポーツの目立たない部分への貴重な入り口を提供しますが、課題はそれを長期的な価値に変えることです。」
ブランドはセレナの復活をどのように活用しているか
ロンドン、イギリス – 6月30日: 2026年6月30日、イギリス・ロンドンのオールイングランド・ローンテニス・アンド・クロッケー・クラブで行われたウィンブルドン選手権2026の2日目、女子シングルス1回戦でのセリーナ・ウィリアムズ（アメリカ）対マヤ・ジョイント（オーストラリア）。 (写真提供: Shaun Brooks – CameraSport、Getty Images)
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フォーブス誌副編集長ブレット・ナイト氏の報告によると、 セレナは金を返しに来なかった。 「報道によれば、ウィリアムズは過去 12 か月間で税金と代理店手数料を除く 5,000 万ドルを集めました」 フォーブス 現役選手として最高の年を過ぎた時点で約500万ドルと見積もられている（インフレ調整なし）。
1回戦敗退時の賞金は約10万7000ドルだが、セリーナが滞在した6ベッドルームのケンジントンの邸宅を含む旅費をカバーするには十分ではない可能性が高い。 報道によると週に約53,000ドルかかる。
それでも、稼いでいるにも関わらず、 どの女性よりも賞金が多い スポーツの歴史の中で、セレナはコート外でより多くのコインを稼ぎ出しました。
彼女とヴィーナスはいくつかのブランドの代表を務めています。セレナの復帰により、スポンサーは露出の増加を利用する機会が得られる。セリーナはインスタグラムへの投稿でファンに「近くの都市に注目して」と語り、より多くの試合やマーケティングの機会への扉を開いたままにした。
「これを可能にするためには、復帰はこれらのスターに再び会ったというノスタルジーに重点を置くのではなく、むしろ企業のスポーツ、文化、姉妹関係、そしてレガシーを一つのストーリーの中で形づくる文化的な瞬間として捉える必要がある」とスコット氏は語った。 」女子テニスは注目度と商業的価値の点ですでに上昇軌道に乗っています。」
スコットが引用したのは、 WTA ツアーのブロードキャストの成長。 WTAによると、2024年の世界累計視聴者数は放送とストリーミングを合わせて前年比10％増の11億人に達し、入場者数は15％増の350万人、公式ソーシャルフォロワー数は25％増の640万人となった。
「彼らのストーリーは当初、女子の試合をより大きく、よりプレミアムで、より文化的に共感できるものにするためにこの環境を作り出した。もしかしたら彼らの復帰はダブルス形式にも同じことができるかもしれない」とスコット氏は語った。 「セリーナのベルリンとクイーンズでの出場は、この長寿の鍵となっている。彼らはウィンブルドンにつながる物語を創り出し、孤立したワイルドカード指名よりもより多くの背景と価値をウィンブルドンに与えている。」
Sportico は、最近の Q スコア調査で彼女の認知度は 70% だったと報じました。これを上回った唯一のアスリートは、マイケル・ジョーダン (78%)、シャキール・オニール (75%)、トム・ブレイディ (73%)、レブロン・ジェームス (73%) でした。タイガー・ウッズも70％だ。
そのリストに女性が含まれていないことに注目してください。セレナは他のどの女性アスリートよりも、針を動かします。
「姉妹たちの数十年にわたる成功と物語が女子テニス全体を形作ってきたのと同じように、この一度限りのワイルドカード選出がダブルスを変えると考えるのは単純だ」とスコットは語った。 「しかし、それが行うのは、フォーマットがキックオフするための入り口と足を与えることです。」
セレナの人気は出来事や結果とは関係ない
ロンドン、イギリス – 6月28日: 2026年6月28日、イギリス・ロンドンの全英ローンテニス・クロッケークラブで行われる2026年ウィンブルドン選手権に先立ち、米国のセリーナ・ウィリアムズ選手が娘のアレクシス・オリンピア・オハニアン・ジュニアさんと夫のアレクシス・オハニアンさんとともに練習コートを後にする。 (写真提供：ヤン・クルーガー/ゲッティイメージズ)
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「キャリアのこの段階でも、セレナとビーナスのゲームへの影響力は誰にも負けません」と共同創設者のニック・ジャクソンは語った。 50 スポーツロンドンに本拠を置くスポーツおよびエンターテイメント代理店。 「ブランドウォッチのデータによると、復帰発表後の一週間で姉妹に関する話題は14,204件から25,403件へと79％増加した。一方、ウィリアムズへの言及を除いた女子ダブルスのトーナメントそのものについての言及は同期間で147％増加した。」
それでも、会話の急増は「どこで競争しているかではなく、ウィリアムズ姉妹が誰であるかによって引き起こされている」とジャクソン氏は語った。 「147パーセントの増加は言及数が47件から116件で、絶対数で69件の増加ですが、姉妹の11,000件以上の増加に比べれば小さいものです。」
ジャクソン氏は、セレナのシングルスのワイルドカードが発表されたとき、同じパターンが繰り返されたと指摘した。つまり、姉妹の周りでは急増があったが、ダブルスではそれに対応する引き上げはなかった。
「それは、人々が最終的に投資するのは、伝統と物語を担うのはアスリートだからです。スポーツがエンターテイメントの一形態として機能する現代の状況では、競争よりも物語の方が効果的です」とジャクソン氏は語った。 「それが女子ダブルスにとっての問題だ。姉妹たちは多大な文化的影響力を持ち込んでいるが、それが長期的な成長を示唆するような形で競技に移されるわけではない。人々はトーナメント全体ではなく2人の選手を追いかける。数字を理解する必要があるため、これは利害関係者や潜在的な投資家にとって極めて重要だ。」
ジャクソン氏は、もしこの夏に女子ダブルスへの関心が高まったとしても、それはウィリアムズ姉妹の文化の中心地に近いことの副産物であって、ウィリアムズ姉妹の引退後にこのフォーマットに新たな観客が戻ってくる兆しではないと語った。
「ウィリアムズにとってダブルプレーの場合は、その逆よりもはるかに必要だ」とジャクソンは語った。 「彼らは女子ダブルス選手権という大きなショーの登場人物ではありません。むしろ、ダブルス選手権は彼らのショーの次のパフォーマンスの舞台です。」
セレナが再びシングルまたはダブルでプレーするときは、話題になることが期待されます。セリーナの功績はスポーツを超えており、彼女がどこへ行ってもマーケティングの機会が後から続きます。
