プレイボーイがヒュー・ヘフナーと縁を切り、ポストMeTooブランドを構築した方法
編集者注: この解説で表明されている見解は、単に著者の見解です。 CNN は、ニュース分析と解説を提供するジャーナリストと学者のコラボレーションである The Conversation の取り組みを紹介します。コンテンツはザ カンバセーションによって独占的に制作されています。
ヒュー・ヘフナーが『プレイボーイ』誌を創刊したのは今年で70年前のこと。創刊号にはマリリン・モンローのヌード写真が掲載されていたが、彼女の知らないうちに、または同意を得ずに購入し、出版したものだった。
ヘフナーは、誌面に登場する無数の女性たちをもとにプレイボーイ ブランドを築き上げ、その美しさと女性のセクシュアリティを高めたパフォーマンスは何世代にもわたって読者を楽しませてきました。
12月に創立70周年を迎えるにあたり、プレイボーイは根本的に変化した。雑誌が廃刊になり、プレイボーイ・マンションがデベロッパーに売却され、ロンドンに最後に残ったプレイボーイ・クラブが2021年に閉店する中、プレイボーイの将来はどうなるのでしょうか？ #MeToo の世界に追いつくためにブランドが変化しています。
ヘフナー氏は、2017年に映画プロデューサーのハーベイ・ワインスタイン氏に対する疑惑が浮上し、#MeToo運動（性的暴行や嫌がらせの被害者らが虐待者に対して声を上げる運動）が活発化する1カ月前に亡くなった。
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近年、多くの人がヘフナーの功績と女性との関係を再評価している。 2022年のドキュメンタリー『プレイボーイの秘密』（イギリスのチャンネル4で放送）では、モデルのソンドラ・セオドアやテレビタレントのホリー・マディソンを含む数人の元ガールフレンドによるヘフナーに対するセクハラ疑惑が詳しく報道された。
ヘフナーとプレイボーイの女性関係は複雑になっている。プレイボーイは初期の中絶の権利を支持し、最初の強姦パッケージへの資金提供を支援し、時には包括性の初期の支持者でもあった（1981年6月号のトランスジェンダーモデルのキャロライン「トゥーラ」コッシーなど）。しかし、プレイボーイに登場する女性のほとんどは、痩せていて、白人で、健常者で、金髪という狭い美の基準に当てはまります。
一方、ヘフナーとずっと年下のガールフレンドとの個人的な関係は、支配と精神的虐待のパターンに従っていたと伝えられている。元ガールフレンドのホリー・マディソンは、2015年の回想録「ダウン・ザ・ラビット・ホール」の中で、ヘフナーが彼女を「美化されたペットのように」扱ったと述べた。
ヘフナー氏の死は、彼が#MeToo運動への関与を避けることを意味した。しかし、プレイボーイは、「プレイボーイ・シークレット」に登場する女性たちへの支持を表明する声明を発表し、ヘフナー氏の行為は「うんざりする」ものだと反発した。
声明では、同ブランドはもはやヘフナー家との関連性はなく、性的肯定性と表現の自由という同社の価値観と一致する同社の伝統の側面に焦点を当てると述べた。
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現在、プレイボーイは、ヘフナーが約 70 年前に立ち上げた会社とは大きく異なります。同社によれば、プレイボーイの従業員の約80％は女性であると自認しており、同社のスローガン「男性のための楽しみ」は「すべての人のための楽しみ」となった。同社の株式は上場されており、取締役会と経営陣の 40% が女性です。
同社はまた、アプリ Playboy Centerfold を通じて、よりクリエイター主導のコンテンツを目指しています。サブスクリプション コンテンツ サービス OnlyFans と同様に、Playboy Centerfold では、加入者がコンテンツを閲覧し、クリエイター (同社が「バニー」と呼ぶ) と対話することができます。
アプリでは、クリエイターやバニーが自分の体を好きなように形作り、力を手に取り戻すことができます。おそらくプレイボーイの未来は、もはや男性の視線に応えることではなく、ヘフナーが編集者に宛てた最初の手紙で拒否したまさにその読者に応えることにあるだろう。
「もしあなたが18歳から80歳までの男性なら、プレイボーイがぴったりです。もしあなたが誰かの妹、妻、義母で、間違って私たちを連れて行ってしまったのなら、私たちをあなたの人生の男性に渡して、あなたのレディースホームの仲間に戻ってください。」
2000年代半ばのプレイボーイのリアリティシリーズのスター、ホリー・マディソンとブリジット・マーコートもファンの間で復活を遂げている。
『ガールズ・ネクスト・ドア』は 2004 年に始まりました。この番組は、ヘフナーの 3 人のガールフレンド、マディソン、マーコート、ケンドラ ウィルキンソンの生活に焦点を当てていました。この番組は E の最高のパフォーマンス番組となり、プレイボーイに新たな女性視聴者を生み出しました。
『ガールズ・ネクスト・ドア』は、家父長制の干渉にもかかわらず、複雑なエンパワーメントの物語でした。彼の 3 人の女性キャラクターは、ヘフナーの多くのブロンドのガールフレンドの 1 人として有名になった後、それ自体で有名人になりました。
彼らは最終的にヘフナー家と袂を分かち、邸宅を去り、成功したキャリアを追求し続けました。
この番組でマディソン、マーコート、ウィルキンソンを、自分のセクシュアリティを表現することに喜びと自由を見出している、パワフルで楽しいことが大好きで複雑な人物として描いていることが、おそらく多くの女性ファンをこの番組に惹きつけたのでしょう。しかし、少女たちが代理店をめぐる闘争のさなか、ヘフナーは反撃した。
このシリーズでは、彼がプレイボーイ誌に掲載された少女たちの写真すべてに最終決定権を持っており、厳格な外出禁止と経費の手当を課していたことが明らかになっている。
マディソンとウィルキンソンの回想録『ダウン・ザ・ラビット・ホール』と『スライディング・イントゥ・ホーム』の中で、彼らはこの作品が常に自分たちを蝕んでいたと主張している。彼らはシーズン1の支払いを拒否し、シーズン4まで支払わず、外国の放送やDVDリリースで同意なしに無修正の裸体を披露した。
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『ガールズ・ネクスト・ドア』に対するファンの関心は依然として高い。 2022 年 8 月、マディソンとマーコートはガールズ ネクスト レベル ポッドキャストを開始し、元チームメイトにインタビューし、ファンと交流しました。また、彼らは独自の視点でエピソードを要約し、番組での経験について語ります。
2023 年 2 月の時点で 1,000 万ダウンロードに達しており、『ガールズ・ネクスト・ドア』の最終回から 14 年後のこのポッドキャストの成功は、プレイボーイ ブランドの文化的遺産を物語っています。また、ヘフナーの元の編集者のメモにもかかわらず、プレイボーイが一部の女性の共感を呼んでいることも示されている。
プレイボーイは現在、ポスト・ヘフナーの時代にあり、プレイボーイの古い号に掲載されていた女性の画像が、他の人が自分のセクシュアリティを楽しむためのインスピレーションとして役立つ可能性があります。会社の将来がどうなるにせよ、毎年のハロウィーンでのプレイボーイのバニーコスチューム、プレイボーイのロゴのタトゥー、ブランドの下着や衣類の人気など、プレイボーイのコンセプトは公共の財産となった。
ポスト #MeToo の時代、プレイボーイの女性たちは声を上げ、責任を負っています。邸宅の門が閉まり、ウサギたちはついに自分たちのブランドを変更しました。
トップ画像。 1966年、ロンドンでプレイボーイの「バニーズ」と共演したヒュー・ヘフナー。
