アップル、世界スマホ市場で初のシェア首位に サムスンを逆転

アップルのマーケットシェアがついにサムスンを上回り、スマートフォン業界に大きな転機が訪れました。2025年、アップルは世界スマートフォン市場の20%のシェアを獲得し、サムスンの19%を初めて超えることに成功しました。私たちが注目すべきは、アップルが第4四半期に前年比10%の成長を達成した一方、サムスンの成長率は5%にとどまったという点です[-3]。

さらに、サムスンとアップルの市場シェア競争が世界規模で激化する中、アップルはCounterpointによれば単一四半期で過去最高となる世界スマートフォン出荷台数の約25%を占めました。特に中国市場では、iPhone 17シリーズの強い需要により、アップルの出荷台数は前年同期比28%増加し、第4四半期には22%のシェアで市場首位に返り咲きました。実際に、全体的な世界スマートフォン市場が前年比2%の成長にとどまる中、アップルの躍進は一層際立っています。このように、サムスンとアップルの市場シェア競争は新たな局面を迎えているのです。

アップルがサムスンを抜いて世界首位に立つ

市場調査会社の最新データが示すとおり、長年続いてきたスマートフォン市場の勢力図に歴史的な変化が起きました。カウンターポイントリサーチの調査によれば、アップルは2025年に2011年以来14年ぶりに世界スマートフォン市場で首位に返り咲きました。

詳細なデータを見ると、アップルの2025年のスマートフォン出荷台数は約2億4300万台に達し、サムスンの約2億3500万台をわずかながら上回りました。市場調査会社IDCの発表では、アップルのシェアは18.7%、サムスンが18.0%となっています。一方、カウンターポイントのデータではアップルが19.4%、サムスンが18.7%と報告されており、僅差ながらもアップルの優位が複数の調査で確認されています。

特筆すべきは、アップルの出荷台数が前年同期比で10%増加した点です。これは上位5ブランドの中で最大の伸び率となりました。対照的に、サムスンは5%の成長にとどまりました[64]。

この成功の背景には、iPhone 17シリーズの好調な販売と、日本、インド、東南アジアなどの市場でiPhone 16シリーズが継続的に人気を集めたことがあります。実際に、T-Mobileの販売実績ではハイエンドスマートフォン市場におけるiPhoneのシェアが2022年の72%から2025年には80%まで上昇しています。

両社の競争は非常に接近しており、両企業合わせて世界市場の約40%を占める二強体制を形成しています。第4四半期に限れば、アップルは25%のシェアでサムスンの18%を大きく引き離しました。

iPhone 17とミッドレンジ戦略が成長を牽引

アップルの成功を支える重要な要素として、iPhone 17シリーズの戦略的価格設定とミッドレンジ市場への積極的な参入が挙げられます。特に注目すべきは、標準モデルのiPhone 17が前モデルと同じ価格を維持しながら、ベースストレージを128GBから256GBへと倍増させた点です。この実質的な値下げ戦略により、中国市場ではiPhone 16と比較して需要が驚異の31%増加しました。

また、iPhone 17は6.1インチから6.3インチへとディスプレイサイズを拡大し、最大120Hzのリフレッシュレートや常時表示機能を搭載するなど、従来のProモデルレベルの機能を標準モデルにも採用しています。さらに、わずか5.6mmの薄さと165gの軽量ボディを実現した新モデル「iPhone Air」も市場拡大に貢献しています。

アップルの成功の秘訣は、最新モデルを販売しながら旧モデルをミドルレンジとして併売し、多様な価格帯で製品を提供する戦略にあります。標準モデルでさえA19チップを搭載し、前世代のiPhone 16 Proとほぼ同等のパフォーマンスを実現している点も見逃せません。

このように、アップルはハイエンド市場だけでなくミッドレンジ市場でも攻勢を強め、市場シェア拡大に成功しています。また、生産拠点の多様化も進み、現在ではiPhoneの世界生産量の14%がインドで組み立てられています。

中国市場とAI戦略が今後の鍵を握る

中国市場においてアップルは重要な転機を迎えています。2025年、中国市場ではファーウェイがアップルを僅差で上回り、5年ぶりに首位に返り咲きました。ファーウェイの出荷台数は4670万台（シェア16.4%）に対し、アップルは4620万台（シェア16.2%）にとどまりました。

しかし、アップルにとって朗報もあります。iPhone 17の基本モデルは中国市場で大きな成功を収めており、前モデルと比較して販売台数が約2倍に達しています。中国の消費者はその高いコストパフォーマンスに好反応を示しており、特に改良されたディスプレイや大容量基本ストレージが評価されています。

一方、アップルのAI戦略にも課題があります。現在、Apple Intelligenceは中国本土では利用できません。また、製造戦略においては、iPhoneのProシリーズが依然として中国で製造されているのは、最大の需要地である中国市場に最速で製品を届けるための戦略的判断でもあります。

さらに、2026年に登場が噂されるiPhone Foldは2,000〜2,500ドルの価格帯が予想されており、中国の高級スマートフォン市場での競争が一層激化する見込みです。ファーウェイの急速な回復と独自チップ開発の進展にもかかわらず、アップルはミッドレンジモデルの強化とAI機能の将来的な中国展開によって、この重要市場での地位維持を図っています。

結論

アップルとサムスンの競争は今後も続いていくことは間違いありません。このように、アップルが世界市場でサムスンを初めて上回ったことは、スマートフォン業界における重要な転換点と言えるでしょう。特に注目すべきは、アップルが単に高級市場だけでなく、ミッドレンジ市場でも戦略的に製品を展開している点です。実際に、iPhone 17シリーズの価格据え置きながらの性能向上や基本ストレージの倍増は、多くの消費者から高い評価を得ています。

一方で、中国市場ではファーウェイの復活という新たな課題も現れています。しかしながら、アップルは地域ごとの市場特性を理解し、柔軟に対応する姿勢を見せています。具体的には、インドでの生産拡大や各地域向け製品戦略の最適化がその例です。

最終的に、スマートフォン市場の競争は単なる市場シェアだけでなく、AI技術やフォルダブルデバイスなど次世代技術の開発競争にも発展していくでしょう。したがって、アップルがこの首位の座を維持できるかどうかは、今後のイノベーション能力と市場適応力にかかっています。私たちは、この激しい競争がより革新的な製品と消費者にとってより良い選択肢をもたらすことを期待しています。