アップル売上急増、iPhone 17が中国市場で38%成長を牽引

アップルの売上急増が世界の注目を集めている。18ヶ月連続で下落していた中国市場で、同社は38%という驚異的な収益成長を記録した。実際に、中国市場での売上は252.5億ドルに達し、2021年の記録的な水準に迫る勢いだ。この回復は主にiPhone 17の需要によるもので、発売初月に22%の売上増加を実現し、中国でのスマートフォン販売の80%近くを占めた。さらに、アップルのiPhone売上急増により、同社の市場シェアは20%を超え、月間出荷台数は600万台を突破している。本記事では、iPhone 17が中国市場でどのように成功を収めたのか、その戦略と競争優位性について詳しく解説する。

iPhone 17が中国市場で38%の売上急増を実現

2026年度第1四半期決算で、アップルは売上高1,437.6億ドルを達成し、前年同期比16%増という大幅な伸びを記録した。純利益は421億ドルに達し、前年同期比19%増となった。その中心となったのがiPhone製品群で、売上高は852.7億ドルに達し、前年同期比23%増で単四半期として過去最高を記録した。

中国市場では、iPhone 17シリーズが大規模な買い替えサイクルを引き起こした。ティム・クックCEOは、iPhone 17シリーズが中国市場で「非常に優れた」成果を上げたと述べ、Androidからの乗り換えユーザー数も2桁増を記録したと説明した。2025年10月の中国市場での販売は前年同月比37%増となり、現地のベストセラー上位3機種を独占した。

市場シェアの観点でも、アップルは2025年10〜12月期の中国市場で21.2%のシェアを獲得し、2位のvivo(15.9%)を大きく引き離して首位に立った。2025年10月時点では、iPhoneがシェア25%を獲得し、このうち80%がiPhone 17シリーズの販売によるものだった。専門家は、iPhone 17シリーズの目を引くデザイン変更、特に強烈なオレンジ色の導入が購入者を惹きつけたと分析している。

戦略的価格設定が補助金制度を活用

アップルの成功の背後には、極めて緻密な価格設定戦略がある。2025年、中国政府は国内消費を活性化させるため、約430億ドルの大規模な家電補助金プログラムを実施した。この制度では、6000元以下のスマートフォンを購入した際、最大15%、最大500元の割引が適用される仕組みとなっていた。

アップルはこの基準を熟知しており、iPhone 17のベースモデルの価格を、基準をわずか1元下回る5999元に設定した。この1元の差によって、価格に敏感な層が政府の補助金を活用してプレミアムデバイスを購入できる環境を整えた。一方、iPhone 17 Proは8999元から、iPhone 17 Pro Maxは9999元からと、補助金対象外の価格帯に設定された。

小売業者も積極的に追加値引きを展開した。2025年9月14日、ピンドゥオドゥオは100億円補助キャンペーンを開始し、iPhone 17シリーズ新製品は発売直後から1000元値下げされ、iPhone 17は最低4999元となった。予約販売開始から6時間で、iPhone 17シリーズ新製品の予約総数は200万件を突破し、ティアンマオのApple Store公式旗艦店における予約数は、iPhone 16シリーズと比較して約3倍近く増加した。

加えて、前回の販売ピークであったiPhone 13シリーズの発売からちょうど4年が経過しており、ユーザーの買い替えサイクルが到来していたことも、追い風となった。

中国の競合他社との競争で優位性を確立

中国の競合他社が軒並み苦戦する中、アップルは際立った成果を上げた。2025年第4四半期、アップルは販売台数を前年同期比28%伸ばし、これは他社を差し置いて突出した伸び率となった。それに対して、vivo、Huawei、Xiaomi、HONORは軒並み販売台数を落としている。

競合他社は複数の課題に直面していた。Huaweiは、HarmonyOS Nextのエコシステムにおけるアプリ互換性の制約という逆風に直面し続けた。さらに、Huawei Mate 80シリーズの発売が競合モデルより遅れたことは第4四半期の業績に重しとなった。Xiaomiは2026年第1四半期の出荷台数で前年同期比35%減と急落し、市場シェア順位は6位に転落した。

一方で、アップルのブランド力は圧倒的だった。iPhoneユーザーの96.4%が次のデバイスでもiPhoneを選択すると回答しており、過去最高水準のロイヤリティを記録した。中国の消費者の間では、iPhoneが少なくとも3年以上使用できる耐久性が広く認識されており、この長期的な価値が購入決定の要因となっている。高価格スマホ市場におけるアップルのシェアは過去3年で51%から72%に上昇した。

結論

要するに、iPhone 17の成功は偶然ではない。戦略的な価格設定と政府補助金制度の活用により、アップルは中国市場で圧倒的な優位性を確立した。競合他社が苦戦する中、38%の売上急増と21.2%の市場シェア獲得は、同社のブランド力と緻密な市場戦略の結晶だ。結局のところ、96.4%という驚異的なロイヤリティ率が示すように、アップルは中国のプレミアムスマートフォン市場において揺るぎない地位を築いている。